本地棋牌游戏企业在香港上市巨额利润下难以消除赌博阴影

2019年9月,腾讯旗下棋牌 class 游戏“天地德州”正式推出退市并清空数据,这是国内棋牌游戏运营史上的里程碑事件。受行业监管政策、市场变化、企业自身经营调整等因素影响,中国主流游戏企业纷纷退出棋牌游戏市场。

 然而,巨人的退出为其他企业创造了机会。近年来,许多本地棋牌游戏公司通过本地化和精细化战略发展迅速。低成本、高利润是这些企业的显著特点。今年以来,已有数家本地棋牌游戏公司在香港上市或申请上市。

 在香港连续上市

 近日,江西本地棋牌游戏公司中智科技向香港证券交易所提交招股说明书。招股说明书显示,中智科技目前深入江西市场,是江西首家本地化棋牌游戏开发商和运营商。

 中智科技开发和提供的29款手机游戏应用包括131款本地化麻将和扑克游戏游戏,覆盖江西省所有地级市。数据显示,中智科技在2018年江西本地化棋牌游戏市场份额排名第一,收入市场份额约占25.3%。

 在申请上市的同时,厦门家乡互动科技有限公司于7月4日正式登陆香港交易所主板。该公司于2018年9月26日提交了招股说明书,但未能成功上市。今年3月27日,家乡互动再次提交上市申请,并于近日获批。

 家乡互动也是一个本地化的移动棋牌游戏开发者和运营商。其主要产品是各种本地化麻将和扑克游戏。家乡互动目前提供72款手机应用,其游戏组合包括508款手机游戏产品,包括469款本地化麻将游戏版本、34款扑克游戏版本和5款休闲游戏。

 此外,今年4月,棋牌手游开发商禅游科技也在香港股市成功上市。根据咨询公司Jost Sullivan的报告,禅旅科技是国内棋牌手机游戏市场的主要参与者之一,市场份额约为4%。

 虽然棋牌游戏公司最近纷纷来港上市,但这并不是内地棋牌游戏公司第一次“测试”香港股市。早在2013年11月,博雅互动(00434。香港),主要从事网络棋牌游戏,已在香港股市上市。2014年,连众(06899。香港),一家成熟的国内在线棋牌游戏开发商,也进入了香港股市。

 然而,博雅的互动和联盟主要从事国家棋牌游戏的开发和运作,这种游戏的规则在全国范围内基本一致,通常被称为“地主争斗”游戏;然而,家乡互动、中日科技等。主要从事本地棋牌游戏开发。由于不同地区的文化差异,棋牌游戏的游戏方法也不同。游戏的开发经营企业需要根据当地游戏规则开发经营多个不同的游戏版本。

 降低营销成本

 2018年,一些a股游戏公司业绩大幅下滑,甚至出现重大亏损。然而,当地棋牌游戏公司展示了不同的情况。低开发和营销成本以及快速增长的市场使得这些公司表现出强劲的盈利能力。

 2018年,家乡互动运营收入达到4.4亿元,同比增长68%。净利润为2.17亿元,同比增长63%。2018年,中智科技营业收入1.24亿元,同比增长32%。净利润为5431万元。

 本地棋牌游戏公司也有良好的现金流。2016年至2018年,家乡互动业务活动产生的净现金流分别为2804万元、1.8亿元和2.1亿元。公司持有的现金及现金等价物也从2016年的2259万元大幅增加至2018年的2.18亿元。

 本地棋牌游戏公司的主要收入来自用户在游戏消费的虚拟代币和私人游戏房卡的销售。虚拟代币可用于在游戏中交换虚拟物品,但不能兑换成现金。代币通常需要玩家充值和购买。私人游戏房卡允许玩家支付虚拟游戏房间的费用,然后邀请其他玩家使用密码进入房间。

 由于大多数本地棋牌游戏玩家都是本地玩家,私人游戏房卡满足了用户邀请熟人和快速发展的需求。2016年,家庭互动的所有收入都来自虚拟代币,但2017年和2018年,私人游戏房卡的销售收入分别占总收入的43%和48%。

 收入增长迅速,但成本没有增长那么快。据记者了解,主要游戏公司的开发和销售支出一般占较高比例。然而,当地棋牌游戏公司主要根据现有规则在各地开发游戏的几个版本,并通过熟人圈子传播,这使得这些游戏的开发和推广成本非常低。

 例如,Home Interaction表示,该公司主要依靠自己的用户流量,通过自己的网站或官方社交媒体账户分销手机游戏产品。2018年,家乡互动83.6%的收入来自自己的渠道,而只有16.4%来自华为、OPPO等第三方分销渠道。

 2016年至2018年,家乡互动的营业收入分别为5195万元、2.6亿元和4.4亿元,销售和营销费用分别为879万元、3889万元和4665万元。销售和营销费用分别占营业收入的17%、15%和11%。在流量成本越来越高的时候,家乡互动的销售费用比例越来越低。

 2016年至2018年,中国科技业务收入分别为3363万元、9429万元和1.24亿元。销售和营销费用分别为1599万元、2160万元和2822万元,营销费用占比分别为48%、23%和22.75%,呈下降趋势。

 游戏到处开花

 咨询公司Jost Sullivan的研究报告显示,中国在线棋牌游戏行业的市场规模从2014年的28亿元增长到2018年的105亿元,年复合增长率为39%。预计2023年在线棋牌游戏行业市场规模将达到376亿元。

 由于全国在线棋牌游戏大部分是免费的游戏,2018年,本地棋牌游戏约占棋牌游戏市场规模的82%,约为86亿元。约斯特·沙利文预测,到2023年,本地棋牌游戏市场将达到310亿元。

 快速增长的市场吸引了许多企业。目前,全国各地已经形成了一批具有一定规模的本地棋牌游戏公司。他们开发的游戏大多以方言俚语、当地游戏规章制度为特征,吸引的人群主要集中在某个地方。

 例如,中智科技专注于江西麻将和扑克的本地化游戏。其手机游戏来自现实生活中历史悠久的经典游戏经过改装,主要迎合江西玩家的喜好。例如,在一个名为“中智江西”的麻将游戏应用程序中,玩家登录后可以选择江西省11个地级市和101个县市的麻将玩法。

 家乡互动还在招股说明书中表示,大多数公司游戏包括最受欢迎的麻将类游戏和斗地主类游戏,它们是现实生活中历史悠久的经典游戏的再现。目前,家乡互动提供的麻将游戏本地化版本至少覆盖了24个省市的部分县。

 

 此外,全国各地还有许多大型本地棋牌游戏开发商。例如,休闲娱乐常年位居中国棋牌游戏前列,覆盖四川、湖南、广东等20个省份,是上市公司昆仑万伟的子公司。此外,昆仑万伟还间接持有北京凯奇德胜科技有限公司的部分股权,该公司开发的名为“大唐麻将”的产品在山西和陕西颇受欢迎。

 另一个例子是,在记者的家乡鄂东南,有一种流行的棋牌型游戏,叫做“我爱花卡”。游戏由湖北本地游戏企业开发。有些配音在游戏中常用于当地方言,而游戏的观众也大多是本地人。随着这些企业的逐步发展,将来可能会有更多的地方棋牌游戏公司在香港上市。

 赌博阴影难以消除

 近年来,一些本地棋牌游戏企业的收入越来越依赖房卡。以家乡互动为例。每张私人游戏房卡的价格从1.34元到2元不等。2018年,私人游戏家庭互动卡收入达到2.13亿元,占总收入的48%。

 虽然私人游戏房卡已成为当地棋牌游戏公司的重要收入来源,但它们也成为赌博等非法活动的温床。

 “有一个特别的微信群。每个人都使用微信群拉人玩游戏,并通过微信转账支付。”一些本地棋牌游戏球员告诉记者,这些游戏球员基本上是熟人。通常,房主组建微信群,购买游戏房卡来开房,并邀请其他玩家参与游戏。每个游戏游戏通过微信转账结算。

 该方法绕过了游戏操作员的监督。这名球员似乎打得很正常游戏。每一轮都以游戏如游戏豆结算,但它实际上变成了钱游戏。因为这出戏简单随意,一些上瘾的玩家可能会损失数万甚至数十万美元。

 今年5月,江西省恒丰县人民法院的刑事判决显示,2017年上半年,一个名为林超的用户群建立了多个微信群,并利用微信群中的“中智麻将”应用程序召集70多人玩上饶麻将进行赌博并从中获利,从而构成开设赌场罪。

 据了,林超直接购买了“房卡”,并在APP中开设了“房间”,为他人提供赌博服务。每场游戏输赢后,玩家将以微信红包的形式结算。作为集团的所有者,林超以“房费”的名义,负责拉人、建设集团、从每一场赌博中获利。

 事实上,在严格的监督下,各种当地棋牌游戏公司确实在采取各种方式防止游戏被用于赌博。记者随机抽查了各种本地棋牌游戏应用程序,发现游戏接口已经对赌博等非法行为发出警告。

 然而,大多数制造商没有办法干预用户“自发”使用技术手段绕过平台监管,实施赌博,这也是棋牌 class 游戏受到市场质疑的重要原因。

 家居互动服人员告诉记者,公司一直倡导绿色游戏,严格禁止玩家参与赌博,但对于玩家通过使用微信转账等方式绕过平台监管,平台在收到报告后只能根据微信红包截图游戏记录截图和聊天记录关闭相关账户。

 由于房卡模式的明显缺陷,腾讯的主棋牌类别游戏在2018年9月全部从房卡模式中移除。目前,腾讯仍在运营的“麻将来了”等棋牌游戏没有房卡模式,但房卡模式在家居互动(Home Interaction)和中智科技的游戏中仍占据重要地位。

 "游戏是一个具有强烈沉浸感的虚拟世界,玩家的思想必然会受到游戏内容的影响,包括游戏传递的价值观和游戏带来的许多视听和情感元素。“gamma data总经理兼创始合伙人花藤告诉记者,游戏企业在考虑经济效益和吸引用户之前,应确保游戏内容健康积极,并以娱乐、教育和普世价值为核心指导方向,打造一款有利于玩家身心健康的游戏产品。

 花藤认为棋牌游戏是游戏行业中极具爆炸性的细分市场,粘性强,利润高,产品准入门槛低,创新空间有限。这使得许多企业走到了政策红线的边缘,甚至触犯了法律。赌博问题棋牌游戏是监管者和棋牌游戏企业要解决的难题。

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